網(wǎng)站建設(shè)上線后，如果老老實(shí)實(shí)當(dāng)優(yōu)化一個(gè)網(wǎng)站，讓網(wǎng)站自然排名，慢慢爬到搜索引擎前三頁(yè)，這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，同時(shí)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多寡、激烈程度會(huì)影響到網(wǎng)站的排名，于是有的站長(zhǎng)為了超越對(duì)手，加大網(wǎng)站的優(yōu)化，結(jié)果欲速則不達(dá)，不但沒(méi)有起到作用，結(jié)果因?yàn)閮?yōu)化過(guò)度，遭到了搜索引擎的懲罰。

網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)度主要包括三個(gè)方面：內(nèi)容優(yōu)化過(guò)度、外鏈優(yōu)化過(guò)度和內(nèi)鏈優(yōu)化過(guò)度。網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化過(guò)度主要是指網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容較少，大部分都是轉(zhuǎn)載或者雖然是原創(chuàng)，但是大部分都是用偽原創(chuàng)方法寫(xiě)的一些水分很大的文章，這種文章有一個(gè)特點(diǎn)，用戶看不懂，沒(méi)有什么值得收藏價(jià)值，雖然搜索引擎可以收錄，但是，早晚會(huì)成為網(wǎng)站成長(zhǎng)過(guò)程中一個(gè)累贅，畢竟對(duì)于一個(gè)發(fā)展很好的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這些都是污點(diǎn)。

外鏈優(yōu)化就是為了增加網(wǎng)站反向鏈接，饑不擇食般的發(fā)鏈接，把自己網(wǎng)站地址放到權(quán)重高的網(wǎng)站，對(duì)提高網(wǎng)站權(quán)重有很大的幫助，可是，如果鏈接質(zhì)量不高，或者每天的鏈接數(shù)量不固定，也會(huì)被搜索引擎判斷網(wǎng)站作弊，遭到優(yōu)化過(guò)度的懲罰。

內(nèi)鏈優(yōu)化也是日常網(wǎng)站管理工作之一，做好網(wǎng)站的內(nèi)鏈優(yōu)化，可以幫助網(wǎng)站的各個(gè)網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重都有所增加，但當(dāng)我們大量的使用內(nèi)鏈的時(shí)候，搜索引擎也會(huì)認(rèn)為我們做進(jìn)行作弊，從而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行相應(yīng)的處罰，因此內(nèi)鏈優(yōu)化也應(yīng)當(dāng)適度。

對(duì)于大多數(shù)的站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，都比較推崇自然排名，這固然對(duì)網(wǎng)站有好處，但是，自然排名讓網(wǎng)站爬到首頁(yè)是一個(gè)緩慢的過(guò)程，而且對(duì)于一些行業(yè)來(lái)說(shuō)，有很強(qiáng)的時(shí)間性，比如前幾年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站比較火爆，而現(xiàn)在已經(jīng)從團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站過(guò)渡到外賣網(wǎng)站，如果網(wǎng)站沒(méi)有在行業(yè)最熱的時(shí)候有所成就，那么，在以后的成長(zhǎng)過(guò)程中，會(huì)相對(duì)被動(dòng)很多。錯(cuò)過(guò)最好的時(shí)間，意味著要付出更多的努力。

以百度搜索引擎為例，在提供用戶海量信息的同時(shí)，百度還通過(guò)競(jìng)價(jià)、推廣、聯(lián)盟等方式獲得效益。以前曾經(jīng)玩過(guò)一款網(wǎng)絡(luò)游戲，這款網(wǎng)絡(luò)游戲外掛成風(fēng)，很多用外掛的賬號(hào)一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就被封號(hào)，而一位玩家發(fā)現(xiàn)，如果給游戲賬號(hào)適當(dāng)充點(diǎn)錢，就很難遭到封號(hào)，并且這位玩家還特意做了測(cè)試，同樣的外掛環(huán)境，充值的號(hào)沒(méi)有被封號(hào)，而另一個(gè)號(hào)則遭到了24小時(shí)封號(hào)的懲罰。

那么，既然行業(yè)有時(shí)間性，而且對(duì)于一些中小企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，其脆弱的經(jīng)濟(jì)體系可能過(guò)著有今天沒(méi)有明天的日子，那么，這個(gè)時(shí)候，不妨適當(dāng)做一些競(jìng)價(jià)推廣，在自己資金允許的情況下，在網(wǎng)站還沒(méi)有自然排到首頁(yè)的時(shí)候，利用一些關(guān)鍵詞，看看效果如何，當(dāng)然，最好網(wǎng)站優(yōu)化一段時(shí)間再做競(jìng)價(jià)推廣，這樣效果會(huì)更好一些。

如果付費(fèi)給搜索引擎了，網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中，無(wú)論是內(nèi)容還是外鏈保持一個(gè)度，那么，在雙重作用下，這樣的網(wǎng)站很難會(huì)遭到優(yōu)化過(guò)度的懲罰。